近日有漢族朋友說東森電視承攬的原住民頻道播出的原住民形象廣告很棒，說這是有史以來場景、配樂做得最美麗的原住民了。筆者連續觀看後，感覺真是「驚為天人」，這些短片簡直是集合了五十多年來主流社會對原住民錯誤的印象，是將全部錯誤做一次完美的演出。諷刺的是，製作單位是原民會，播出的是原住民的電視專屬頻道，我們哭笑不得。

形象廣告計有九支，分別以一分多鐘的時間，簡介了九族原住民。感謝主，這一次阿美族逃過一劫，沒有成為「被介紹者」，因為雖然影片的燈光美、氣氛佳，但是卻是讓「被介紹者」感覺不舒服，寧願沒有被介紹過。

首先，影片中充斥著「他」、「他們」等用字，例如介紹鄒族：「他們」曾經有一隊所向無敵的常勝軍……連乾隆皇帝都把自己的龍袍賞給「他們」，可見大清皇帝如何寵幸「他們」…，這一支歷史輝煌，令人神往的民族，我們稱「他」為鄒族。邵族：在台灣中部著名的日月潭畔，住著一支只剩下三百人的原住民…，「他們」是台灣原住民當中唯一湖棲捕魚的民族…，這一支即將漢化消失的民族，我們稱「之」為邵族。

其次，影片中存在主流社會對原住民的刻板印象，例如：在著名的阿里山上，住著一支「男子英挺」、「少女容貌姣好」；在台灣南部的深山中，住著一支「皮膚黝黑」、「眼睛又大又亮」的原住民；在台灣中央山脈深山住著一支宛如「馬拉松登山選手」的原住民，不論男女都能爬山涉水，如履平地。

另外，影片也將原住民視為異文化或另外一個世界的奇觀。例如：在台灣新竹和苗栗淺山丘陵，住著一支比「貓熊」還稀少的原住民…，他們的姓氏都是例如風、日、豆、絲、狐等「怪姓」，可是每一個都充滿「奇怪的」來歷，而且他們還擁有一個「全球僅見」的矮靈祭典，這一支「神秘的」民族，我們稱他為賽夏族。

五十多年來，原住民的形象是被掌握書寫權力的漢人，拿攝影機的漢人、說話的漢人所建構出來的，這群漢人從執政者、頻道經營者、學者不一而足，在他們論述的背後所隱藏的，其實就是藉由優勢社會團體產製意識形態之論述，以維護霸權地位和權力關係。

如果這九支影片出現在其他有線電視台，我們不會感到訝異，因為幾十年來，我們早已經了解並且習慣主流媒體對原住民的無知，遺憾的是它卻是出現在原住民電視專屬頻道。

媒體傳播的功能無遠弗屆，播出逾三個月，原住民形象不斷透過媒介被放大、強調，而它也深深影響這個社會和原住民的自我認同。原住民應該齊來譴責，並且拒絕再受媒體財團利用和壟斷原住民的媒體資源。

鎮日高喊自主性、主體性的原民會製作出這「經典錯誤」的形象廣告，所犯最大的錯誤就是，繼續聘用漢人去複製主流論述與框架，使處於邊緣主體的我原住民族，難以脫離被標籤、被視為他者的厄運。

為了避免這種「經典錯誤」繼續在原住民電視頻道殘害原住民，我們要求原民會立即停止播出，並應向觀眾說明影片的錯誤，以正視聽。同時我們也要求原民會和原住民電視頻道把原住民的命名權、詮釋權和發言權交還原住民，讓原住民自我表達，告訴漢人「我是誰」，拒絕繼續扮演「他者」，繼續讓漢人錯誤介紹。
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