這一週來，好幾項關於推廣閱讀的活動接連開跑，紛紛在媒體上密集曝光。有來自地方政府的規劃，也有來自民間企業與文教基金會聯合的力量。之所以會如此密集地提倡閱讀，乃是因為婦幼節的到來。當出版同仁常埋怨出版市場的大環境不好，閱讀風氣低迷的同時，「培養下一代多閱讀」，儼然是十分有遠見的作法。

的確，閱讀習慣要從小培養，而閱讀風氣也是需要被帶動的。但或許不該只針對兒童，我們這些大人捫心自問，能保有閱讀習慣的人還有多少呢？

個人認為閱讀的種類，可簡單分為文學及非文學兩種：所謂非文學，指財經企管、保健、考試參考用書、教科書等等相關書籍，閱讀非文學的人，通常較具有特定目的性，大部份的自修自習，皆為此類；相反地，閱讀文學的人，往往才是將閱讀當作樂趣的人，是純粹為閱讀而閱讀。在較沒有閱讀文化的環境裡，人們的閱讀多是為了特定目的，例如為了通過考試，或者為了獲取特定知識而不得不讀。但在具有閱讀文化的環境，通常閱讀文學的人較多，且將閱讀當作是生活的一部份，是一種娛樂，也可打發時間。

說到時間，對分秒必爭的現代人而言，「花時間看書」已成了奢侈的享受。因為在時間的分配上，牽涉到「機會成本」的問題：當你在看書的同時，有人在為生存努力，有人在利用這時間賺更多錢，究竟看書是不是浪費時間的事？也因此人們可能較容易選擇看「對自己有幫助」的書，如此較能說服自己「看書是要充實自己」，雖然看的不一定是「自己想看」的書。仔細想想，有點可悲。

話說回來，看書時間變少了，也是因為閱讀習慣受到其他娛樂刺激的替代。一個人的閒暇有限，看電視、上網、打電玩分割了閱讀的時間；況且娛樂開支消費有限，看電影、買音樂CD的消費也間接影響了買書的預算。換句話說，在今日，圖書產業的競爭不僅存在於業內，更大的競爭對手來自於其他娛樂產業。

最近深刻感受到一個現象：在台灣，看一場電影與買一本書的代價成本是差不多的，約在二八○元上下；然而在英美等閱讀風氣興盛的國家，買書的代價卻比看電影要高出許多。

例如在英國，一張電影票為五．五英磅（約台幣三三○元），但一本文學類的平裝書，一般訂價為六．九九磅（約台幣四二○元），若為精裝本的非文學類書，一般訂價則更高達十六．九九英磅（約台幣一○二○元）；而在美國，電影票為五．五美金（約台幣一八○元），而一本翻譯中文後訂價為二八○元的書，原文版訂價則為十二．九五美金（約台幣 四二○元）。由此可見，雖然在英美書比電影票貴，但人們買書的意願仍高，接受書的價值高於電影票。

就台灣市場而言，一般大眾書的價格多介於二○○至二九九元之間，有些則比看一場電影更便宜。然而，台灣閱讀人口卻遠不及看電影的人口。這是價值選擇思考的矛盾點：聲光視覺刺激的兩個小時，或靜靜品味閱讀的一個下午。

或許，閱讀與看電影之間，在於「獨樂樂」與「眾樂樂」的分別。例如電影經過媒體宣傳後成為人人皆知的話題，且看過電影的人無論在網路社群裡或現實生活中，也容易遇到可以相互討論感想的對象。看書則不然，因為書種多元，選擇性多，個人可依自己的偏好選書，所關心的主題不同，則較難遇上看過相同書的知音，當無法引起他人的共鳴時，則較難蔚為風氣，推廣閱讀的困難點正在於此。

今日當政府及企業推動「共讀」，讓大家重視到「閱讀」的重要性，這才是國家人才培育的深耕方法。若說要拼經濟，我們拼的應是「知識經濟」！畢竟閱讀不是一種外顯的習慣，而是內化的尊貴氣質。社會上有推廣閱讀的動能存在時，我期望能夠帶動流行，塑造出台灣的閱讀文化。

（作者為師大書苑出版社經理）
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