根據線上品牌雜誌Brandchannel.com的說法，Google是現在是世界上最有影響力的品牌，也難怪這間公司不管做什麼事情都能引起數不清的討論，從搜尋引擎技術到Google員工跟食物的平均距離等等，也引發數不清的為人津津樂道的宛如章回小說般的故事，最新的一則莫過於這周正式上線的Google.cn。
Google.cn是去年初才被Google用上百萬人民幣收購下來的域名。這個網址本來被一間叫做國網的中國公司搶先註冊，國網這家公司是以投資炒作域名為業的公司，有一段時間，它甚至擁有相當高比例的國際公司網域名稱。舉個例子來說，勞力士和杜邦都跟這間公司有過域名的爭議。不過這間公司輸掉了大多數的域名官司，所以Google買回網域名稱可以說是中國的網域名稱炒家的一大勝利。這類的域名炒作公司在中國數量相當驚人，甚至連Google的死對頭，百度老闆李彥宏的域名都被炒家註冊了!
事實上中國的信息產業部在2002年早就發佈過《中國互聯網路域名管理辦法》，而且也有《中國互聯網路資訊中心域名爭議解決辦法》，但是域名炒作一值無法停止，這些炒家可以說見縫插針，甚至把名人的域名指向色情網站逼迫當事人買回，所以一直有名人購買回自己的網址的傳聞，或者大公司買回自己網址的例子，價位大概都在幾萬之數。Google這次之所以會買回網域名稱，主要是他們沒有打贏網域名稱官司，這是非常罕見跨國大公司輸掉域名官司的例子。主要是審查人員認為，這個網域註冊時Google並沒有在中國開通服務，他們因而被迫買回自己的網址。事實上Google的服務有很多都被炒家搶先註冊了，不過看起來Google並沒有必要買回這些它們在中國並不提供的服務。
另一個Google.cn讓大家關心的面向，就是Google.cn的搜尋服務沒有辦法找的到某些敏感的字眼，諸如台灣獨立，法輪功之類的關鍵字。許多人認為這是Google對中國的新聞管制屈服的明顯例子，但Google官方認為它在任何地方的服務都得遵守當地法令。許多觀察家認為Google.cn不跟進開辦網誌跟Gmail服務主要是怕之後也要面對可能要交出網友的電郵的可能性。
中國網路管制是世界上最嚴密的地方，也可以說是最有效的地方，因為如此大的經濟體管制網路幾乎是連想都不要想，但他們居然能大體上做到管制網路與論，而且得到相當程度的成功，可以說相當不可思議。2002年Google在中國的服務就有被封鎖過，而2005年比較有名的新聞管制例子，就是有人死亡的廣東汕尾東洲村民抗議事件，連教宗過世的相關討論都遭到刪除。中文維基百科在去年也是開開關關，哈佛法學院的『Internet Filtering in China in 2004-2005: A Country Study』『2004－2005年中國網際網路過濾報告』中詳載了這種現象，主要研究人員也在媒體訪問中坦承，他不認為有任何方法可以保障瀏覽者的安全。不用說，這份報告在Google.cn也是該列在搜索不到的名單上。
Google.cn要走的路還相當長，不過從Google跟百度的使用者發展來看，Google後來居上的可能性很高，在去年八月中國互聯網路資訊中心(CNNIC)發表的調查，雖然仍然是百度領先，但可以搜尋Mp3並下載的百度，使用者大多是學生，在學生之外的族群，Google佔有優勢。而此次Google.cn拿掉了敏感性的關鍵字，因此發生像2002年的突然被封鎖事件機率大減，而且可以進行更多在地化的服務。另一方面我們也開始擔心，連一向名聲良好的Google都寧可違反一貫的原則，對搜尋內容做出刪減，那還有誰能拒絕呢？
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