攝影師公佈的二十七格底片印樣中，只有兩格片幅出現格瓦拉的身影，這足以顯示，格瓦拉出現在舞台上的時間相當短暫，他本人也並沒有意識到自己當時是被拍攝的對象。從按下快門的那一刻，這張照片就開始被利用、挪用、誤用或濫用。
你一定看過這張照片。
他總是戴著一頂圓頂軍帽，軍帽中間鑲上了一個星星。他性格的臉龐上蓄了落腮鬍，兩撇鬍子從人中往兩側延展，接著往下巴延伸，不過鬍子行進的動線就在快要跟下巴鬍子匯集的地方吒然停住。鬍子看來沒有經過仔細的修剪，不過如此粗獷的線條卻更增添了幾分氣魄。鬍子底下的兩片嘴唇是抿著的，嘴唇的線條有幾分性格，也有幾分桀傲不遜。
除了鬍子，他的髮型也令人印象深刻。他耳旁的頭髮捲曲飄揚，豪邁地在臉頰旁捲翹，豪氣而粗獷。這樣的髮型看來沒有經過刻意的修飾，不過也正因為如此，這樣的髮型總讓人感受到一股不受約束的活力。
最令人感受震撼的，是他那炯炯逼人的眼神。仔細看的話，你會看到眼中反射的光線，他的視線似乎停留在遠處的某個地方，這樣的眼神彷彿在遙望遠處的夢想，或者是在期待某些事情發生。
視線往下移動，你會看到他穿著一件皮夾克，夾克的拉鍊往上拉，大概停在喉嚨的地方。皮夾克下肩膀的線條寬闊而堅硬，也讓人感到堅挺的豪氣。
你看到這個人的時候，他可能是出現在明信片上，或許在酒吧的海報上，或許在搖滾樂團的吉他上，或許也出現在街頭抗議隊伍的海報中，甚至在你身邊的人的Ｔ恤上。
這個帶有幾分豪氣、叛逆與理想的年輕臉龐，可能是攝影史上最為密集出現的一張臉龐。而這張照片被複製次數之頻繁，也可能是攝影史上影像被利用、挪用、誤用或濫用最為經典的一個案例。
利用、挪用、誤用或濫用
這個人，名字叫做切．格瓦拉（Ernesto Che Guevara），一九二八年出生於阿根廷，醫學院畢業，畢業之後目睹南美洲貧富差距造成的社會不公，因此投效古巴卡斯楚的革命陣營，並且在古巴獨立之後，繼續參與剛果與波利維亞的革命戰爭。之後被美國中情局逮捕，一九六七年遭到處決。
拍下這張照片的人是卡斯楚的專任攝影師亞伯托．柯達（Alberto Korda）。拍攝場合是一九六○年在古巴哈瓦納舉辦的一場哀悼集會，不過原先的拍攝目標是卡斯楚。同一捲底片中，還出現了法國哲學家沙特與西蒙波娃，當時他們在哈瓦納訪問，也參加了這場集會。
從一開始，這個影像就註定要被利用、挪用、誤用或濫用的命運。攝影師使用徠卡M2的相機，搭配90釐米的鏡頭，在講台下採用仰角拍攝，底片中的卡斯楚慷慨激昂。接著講台上出現格瓦拉的身影，格瓦拉低調地站在講台一邊。這張照片並不是在攝影棚內產生的，被拍攝的人沒有被拍照的準備，他甚至不知道自己已經入了鏡頭，所有的裝扮與動作都不是為了拍照而來。
就某個角度來說，這張照片一開始就是一張變造的照片。從攝影師公佈的底片來看，這個影像是經過格放處理過的，簡單的說，是經過攝影師篩選放大的影像，並非一五一十從底片直接沖放的影像。底片的右側是講台上的擺飾盆栽，底片中還看得到盆栽的樹葉，底片的左側則出現了一張側臉，不經意地走入觀景窗中。
影像所透露的堅毅經常讓人覺得充滿期待與豪情，不過這個眼神恐怕也是一個誤會。他的眼神並無刻意流露期待未來的意思，也沒有任何展現叛逆與性格的動機。根據攝影師的回憶與訪談紀錄，當時拍到這張照片純粹是運氣：格瓦拉「只是短暫地現身在講台上，遙望著參與集會的人群，或許他是在找人。」在攝影師公佈的二十七格底片印樣中，只有兩格片幅出現格瓦拉的身影，這足以顯示，格瓦拉出現在舞台上的時間相當短暫，他本人也並沒有意識到自己當時是被拍攝的對象。從按下快門的那一刻，這張照片就開始被利用、挪用、誤用或濫用。
躍上商品包裝
這張照片在面世之初並未馬上引起熱烈迴響，影像拍攝後七年格瓦拉遇難，這張照片才廣受使用，也才開始獲得經典的影像地位。卡斯楚在格瓦拉過世後舉辦一場哀悼紀念集會，在集會中這張照片被放大成大海報，也就在這場紀念集會之後，照片才開始廣為人知。接著，在許多反美示威中，這張照片開始被不同國家的人複製，南美洲許多國家在宣揚革命或反抗活動時經常使用這張照片，蘇聯、越南、中國也曾大量使用這個影像；甚至北愛爾蘭共和軍在武裝抗英的那段期間，格瓦拉也出現在街頭塗鴉中，為北愛共和軍使用武力抗暴找尋合理化的藉口。在許多社會主義地下游擊隊宣導武力反抗的場合中，格瓦拉是經常被引用的圖像，有時在肩膀上會出現步槍，有時候則是在前景多了高舉步槍的支持群眾，格瓦拉成了宣傳某種政治訴求與手段的代表人物。
這張影像也常見於抗議活動的海報，在抗議活動中，格瓦拉代表著反抗的精神，是反傳統與反權威的象徵。美國的中情局下令格殺格瓦拉，但諷刺的是，美國在一九六○、七○年代的許多學生運動中，格瓦拉卻是學生抗議活動普遍使用的精神象徵。
格瓦拉的影像也廣受流行文化採用。許多樂團喜愛格瓦拉代表的叛逆精神，商品廣告也喜愛使用格瓦拉塑造特意獨行的品牌形象，知名冰淇淋品牌Magnum曾將這張照片貼上冰淇淋包裝，發行「革命性櫻桃口味冰淇淋」，連紅酒、香菸、皮包等商品，也都喜愛讓格瓦拉躍上商品包裝。
攝影師柯達對這個影像廣被濫用的情形很有意見。他說過，他對這張照片有一種使命感。根據他兒子的說法，「我們希望大家在使用這張照片的時候能對照片多一點尊重。……我父親不是反對大家使用這張照片，他反對的是這張照片遭到誤用，他從來都不想讓這張照片出現在酒精飲料、煙草或是香水廣告上。」徠卡公司曾經使用這張照片作為商業宣傳，結果就遭到攝影師的控告。
寬廣解讀空間
攝影師認為照片應該有正當的用途，任何不當的使用都不是他想要的。跳脫版權使用的層面，所謂的不當用途，就是刻意地扭曲照片的精神與影像的風格。問題是，這張照片的精神是什麼？所謂的正當用途所指為何？
事實上，這張照片在大量流傳之後，照片的使用與解讀早已經脫離攝影師的掌握；相反的，這張照片之所以能夠大量流傳，正因為這幅影像寬廣的解讀空間提供了各種不同訴求的使用機會。搖滾龐克可以使用這張照片，武裝組織也可以使用，抗議學生可以將這個影像穿在身上，時髦女郎也可以背上有這個影像的背包，電腦高手更可以發揮創意惡搞，各取所需，皆大歡喜。
就拍攝的時機與技巧而言，毫無疑問，這是一張傑出的經典照片。不過，更為經典的是影像所提供的寬廣解讀空間，一連串的利用、挪用、誤用或濫用，其實也造就了這幅影像不朽的經典地位。
http://news.chinatimes.com/Chinatimes/newslist/newslist-content/0,3546,11051301+112006082900548,00.html
你一定看過這張照片。
他總是戴著一頂圓頂軍帽，軍帽中間鑲上了一個星星。他性格的臉龐上蓄了落腮鬍，兩撇鬍子從人中往兩側延展，接著往下巴延伸，不過鬍子行進的動線就在快要跟下巴鬍子匯集的地方吒然停住。鬍子看來沒有經過仔細的修剪，不過如此粗獷的線條卻更增添了幾分氣魄。鬍子底下的兩片嘴唇是抿著的，嘴唇的線條有幾分性格，也有幾分桀傲不遜。
除了鬍子，他的髮型也令人印象深刻。他耳旁的頭髮捲曲飄揚，豪邁地在臉頰旁捲翹，豪氣而粗獷。這樣的髮型看來沒有經過刻意的修飾，不過也正因為如此，這樣的髮型總讓人感受到一股不受約束的活力。
最令人感受震撼的，是他那炯炯逼人的眼神。仔細看的話，你會看到眼中反射的光線，他的視線似乎停留在遠處的某個地方，這樣的眼神彷彿在遙望遠處的夢想，或者是在期待某些事情發生。
視線往下移動，你會看到他穿著一件皮夾克，夾克的拉鍊往上拉，大概停在喉嚨的地方。皮夾克下肩膀的線條寬闊而堅硬，也讓人感到堅挺的豪氣。
你看到這個人的時候，他可能是出現在明信片上，或許在酒吧的海報上，或許在搖滾樂團的吉他上，或許也出現在街頭抗議隊伍的海報中，甚至在你身邊的人的Ｔ恤上。
這個帶有幾分豪氣、叛逆與理想的年輕臉龐，可能是攝影史上最為密集出現的一張臉龐。而這張照片被複製次數之頻繁，也可能是攝影史上影像被利用、挪用、誤用或濫用最為經典的一個案例。
利用、挪用、誤用或濫用
這個人，名字叫做切．格瓦拉（Ernesto Che Guevara），一九二八年出生於阿根廷，醫學院畢業，畢業之後目睹南美洲貧富差距造成的社會不公，因此投效古巴卡斯楚的革命陣營，並且在古巴獨立之後，繼續參與剛果與波利維亞的革命戰爭。之後被美國中情局逮捕，一九六七年遭到處決。
拍下這張照片的人是卡斯楚的專任攝影師亞伯托．柯達（Alberto Korda）。拍攝場合是一九六○年在古巴哈瓦納舉辦的一場哀悼集會，不過原先的拍攝目標是卡斯楚。同一捲底片中，還出現了法國哲學家沙特與西蒙波娃，當時他們在哈瓦納訪問，也參加了這場集會。
從一開始，這個影像就註定要被利用、挪用、誤用或濫用的命運。攝影師使用徠卡M2的相機，搭配90釐米的鏡頭，在講台下採用仰角拍攝，底片中的卡斯楚慷慨激昂。接著講台上出現格瓦拉的身影，格瓦拉低調地站在講台一邊。這張照片並不是在攝影棚內產生的，被拍攝的人沒有被拍照的準備，他甚至不知道自己已經入了鏡頭，所有的裝扮與動作都不是為了拍照而來。
就某個角度來說，這張照片一開始就是一張變造的照片。從攝影師公佈的底片來看，這個影像是經過格放處理過的，簡單的說，是經過攝影師篩選放大的影像，並非一五一十從底片直接沖放的影像。底片的右側是講台上的擺飾盆栽，底片中還看得到盆栽的樹葉，底片的左側則出現了一張側臉，不經意地走入觀景窗中。
影像所透露的堅毅經常讓人覺得充滿期待與豪情，不過這個眼神恐怕也是一個誤會。他的眼神並無刻意流露期待未來的意思，也沒有任何展現叛逆與性格的動機。根據攝影師的回憶與訪談紀錄，當時拍到這張照片純粹是運氣：格瓦拉「只是短暫地現身在講台上，遙望著參與集會的人群，或許他是在找人。」在攝影師公佈的二十七格底片印樣中，只有兩格片幅出現格瓦拉的身影，這足以顯示，格瓦拉出現在舞台上的時間相當短暫，他本人也並沒有意識到自己當時是被拍攝的對象。從按下快門的那一刻，這張照片就開始被利用、挪用、誤用或濫用。
躍上商品包裝
這張照片在面世之初並未馬上引起熱烈迴響，影像拍攝後七年格瓦拉遇難，這張照片才廣受使用，也才開始獲得經典的影像地位。卡斯楚在格瓦拉過世後舉辦一場哀悼紀念集會，在集會中這張照片被放大成大海報，也就在這場紀念集會之後，照片才開始廣為人知。接著，在許多反美示威中，這張照片開始被不同國家的人複製，南美洲許多國家在宣揚革命或反抗活動時經常使用這張照片，蘇聯、越南、中國也曾大量使用這個影像；甚至北愛爾蘭共和軍在武裝抗英的那段期間，格瓦拉也出現在街頭塗鴉中，為北愛共和軍使用武力抗暴找尋合理化的藉口。在許多社會主義地下游擊隊宣導武力反抗的場合中，格瓦拉是經常被引用的圖像，有時在肩膀上會出現步槍，有時候則是在前景多了高舉步槍的支持群眾，格瓦拉成了宣傳某種政治訴求與手段的代表人物。
這張影像也常見於抗議活動的海報，在抗議活動中，格瓦拉代表著反抗的精神，是反傳統與反權威的象徵。美國的中情局下令格殺格瓦拉，但諷刺的是，美國在一九六○、七○年代的許多學生運動中，格瓦拉卻是學生抗議活動普遍使用的精神象徵。
格瓦拉的影像也廣受流行文化採用。許多樂團喜愛格瓦拉代表的叛逆精神，商品廣告也喜愛使用格瓦拉塑造特意獨行的品牌形象，知名冰淇淋品牌Magnum曾將這張照片貼上冰淇淋包裝，發行「革命性櫻桃口味冰淇淋」，連紅酒、香菸、皮包等商品，也都喜愛讓格瓦拉躍上商品包裝。
攝影師柯達對這個影像廣被濫用的情形很有意見。他說過，他對這張照片有一種使命感。根據他兒子的說法，「我們希望大家在使用這張照片的時候能對照片多一點尊重。……我父親不是反對大家使用這張照片，他反對的是這張照片遭到誤用，他從來都不想讓這張照片出現在酒精飲料、煙草或是香水廣告上。」徠卡公司曾經使用這張照片作為商業宣傳，結果就遭到攝影師的控告。
寬廣解讀空間
攝影師認為照片應該有正當的用途，任何不當的使用都不是他想要的。跳脫版權使用的層面，所謂的不當用途，就是刻意地扭曲照片的精神與影像的風格。問題是，這張照片的精神是什麼？所謂的正當用途所指為何？
事實上，這張照片在大量流傳之後，照片的使用與解讀早已經脫離攝影師的掌握；相反的，這張照片之所以能夠大量流傳，正因為這幅影像寬廣的解讀空間提供了各種不同訴求的使用機會。搖滾龐克可以使用這張照片，武裝組織也可以使用，抗議學生可以將這個影像穿在身上，時髦女郎也可以背上有這個影像的背包，電腦高手更可以發揮創意惡搞，各取所需，皆大歡喜。
就拍攝的時機與技巧而言，毫無疑問，這是一張傑出的經典照片。不過，更為經典的是影像所提供的寬廣解讀空間，一連串的利用、挪用、誤用或濫用，其實也造就了這幅影像不朽的經典地位。
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