周日晚間，看著身陷國務機要費風暴的總統陳水扁，在電視上強力辯駁和反擊，宛如看到多年前在台灣流行過的美國影集《洛城法網》裡，那些雄辯滔滔的律師身影。一不察覺，就幾乎要被他那時而慷慨激昂舉證說理、時而掏心掏肺感性表白的精彩表演而被說服了。
阿扁從兩個層次，成功地製造了一場媒體大秀。首先，在他最擅長的口語傳播上，阿扁利用許多似是而非的邏輯，以及聲東擊西的技巧，迴避了有關於吳淑珍購買昂貴飾品以及某些金錢流向不明等重大疑點；這已經有許多評論者指出，在此不再贅述。更高明的是，他適時運用閩南語述說他的感嘆、冤屈並明志，對於挺扁民眾，甚至信心已經因為陳瑞仁起訴書而渙散的綠營支持者，都有很大的穩定和收束效果（儘管並未真正釐清疑點）；也有報紙已經報導了這個現象。
其次，阿扁利用總統位置的優勢，毫無困難地佔取大量、完整的媒體曝光，讓無論任何立場的人，都必須或被吸引去高度涉入他的談話。試想，在台灣，除了他還有誰能夠有效動員所有的新聞台和部分無線台，做沒有間斷的一個多小時現場轉播，而且吸引這麼多的觀眾？就傳播學理上來說，他完全掌握了議題設定的主動權，接下來的討論，無論贊成反對，都必須繞著他所設定的主軸來轉。事實上，阿扁已經不是第一次利用這個優勢，之前他刻意接受特定節目的專訪，後來又以長達兩小時的「向人民報告」單向說明禮券案。
昨天他再度利用了同樣模式，但是卻在演說後臨時開放記者提問。這項讓人「驚訝」之舉，後來也證明充滿疑點。因為總統府副秘書長卓榮泰點名的提問者分別是國營的中央社、偏綠的民視和自由時報記者，而幾個提問非但沒有問到阿扁所迴避的疑點，還讓他有機會重申冤屈，甚至是再次強調吳淑珍的病情。筆者並無意直指這些記者必定是「暗樁」，但是記者提問時間過短、提問者過少、提問者代表性有所偏向等，都不符合一個理想的、適當的公開記者會標準。
這場媒體大秀的成功，可以從記者會結束後，各新聞台談話節目的反應略窺一二。挺扁節目中，無論是主持人或與談來賓，一掃過去幾天的謹慎不安，發言咄咄逼人，眼睛和音量一齊放大。反扁的節目裡則是罵聲連連、七竅生煙，恨不得把阿扁抓過來再辯三百回合。這種兩極激化的效果，必然也將延伸到觀眾，延伸到民間，於是，我們的社會再度被撕裂，貪污違法事實真相，又得先拋一邊。只能說，我們選出了一個不但擅於操弄法律、操弄政治，甚至是操弄媒體的高手來當總統，這無疑是全體台灣人民的悲哀。
但悲哀畢竟無濟於事。短期內，所有新聞媒體應該聯合施壓，要求總統府或政府高層建立一套合理透明資訊發布制度，抵制政府採取單向或不對稱的記者會模式。當然，在媒體商業競爭與既定立場因素作祟下，這項作法不容易實現。我們還是要呼籲媒體能將眼光放遠，以社會責任為念，勇於保護專業價值。長期來說，還是得從傳播環境的各個面向進行結構和法律改造，而為免流於空泛，我們也有必要嚴格檢視所有準備接班（不管什麼時候）的政治人物，是否能夠提出任何媒體改革的政策和理念。（作者為淡江大學大眾傳播學系助理教授、媒體改造學社執委）
http://news.chinatimes.com/Chinatimes/newslist/newslist-content-forprint/0,4066,110514+112006110800299,00.html
阿扁從兩個層次，成功地製造了一場媒體大秀。首先，在他最擅長的口語傳播上，阿扁利用許多似是而非的邏輯，以及聲東擊西的技巧，迴避了有關於吳淑珍購買昂貴飾品以及某些金錢流向不明等重大疑點；這已經有許多評論者指出，在此不再贅述。更高明的是，他適時運用閩南語述說他的感嘆、冤屈並明志，對於挺扁民眾，甚至信心已經因為陳瑞仁起訴書而渙散的綠營支持者，都有很大的穩定和收束效果（儘管並未真正釐清疑點）；也有報紙已經報導了這個現象。
其次，阿扁利用總統位置的優勢，毫無困難地佔取大量、完整的媒體曝光，讓無論任何立場的人，都必須或被吸引去高度涉入他的談話。試想，在台灣，除了他還有誰能夠有效動員所有的新聞台和部分無線台，做沒有間斷的一個多小時現場轉播，而且吸引這麼多的觀眾？就傳播學理上來說，他完全掌握了議題設定的主動權，接下來的討論，無論贊成反對，都必須繞著他所設定的主軸來轉。事實上，阿扁已經不是第一次利用這個優勢，之前他刻意接受特定節目的專訪，後來又以長達兩小時的「向人民報告」單向說明禮券案。
昨天他再度利用了同樣模式，但是卻在演說後臨時開放記者提問。這項讓人「驚訝」之舉，後來也證明充滿疑點。因為總統府副秘書長卓榮泰點名的提問者分別是國營的中央社、偏綠的民視和自由時報記者，而幾個提問非但沒有問到阿扁所迴避的疑點，還讓他有機會重申冤屈，甚至是再次強調吳淑珍的病情。筆者並無意直指這些記者必定是「暗樁」，但是記者提問時間過短、提問者過少、提問者代表性有所偏向等，都不符合一個理想的、適當的公開記者會標準。
這場媒體大秀的成功，可以從記者會結束後，各新聞台談話節目的反應略窺一二。挺扁節目中，無論是主持人或與談來賓，一掃過去幾天的謹慎不安，發言咄咄逼人，眼睛和音量一齊放大。反扁的節目裡則是罵聲連連、七竅生煙，恨不得把阿扁抓過來再辯三百回合。這種兩極激化的效果，必然也將延伸到觀眾，延伸到民間，於是，我們的社會再度被撕裂，貪污違法事實真相，又得先拋一邊。只能說，我們選出了一個不但擅於操弄法律、操弄政治，甚至是操弄媒體的高手來當總統，這無疑是全體台灣人民的悲哀。
但悲哀畢竟無濟於事。短期內，所有新聞媒體應該聯合施壓，要求總統府或政府高層建立一套合理透明資訊發布制度，抵制政府採取單向或不對稱的記者會模式。當然，在媒體商業競爭與既定立場因素作祟下，這項作法不容易實現。我們還是要呼籲媒體能將眼光放遠，以社會責任為念，勇於保護專業價值。長期來說，還是得從傳播環境的各個面向進行結構和法律改造，而為免流於空泛，我們也有必要嚴格檢視所有準備接班（不管什麼時候）的政治人物，是否能夠提出任何媒體改革的政策和理念。（作者為淡江大學大眾傳播學系助理教授、媒體改造學社執委）
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